Logolarda genellikle marka isminin yazılması alışılmış bir durumdur. Fakat sektöre yön veren bir çok dev markanın da isimsiz olarak sadece kendi logosunu kullandıklarını da görüyoruz. Sadece kendi logosunu kullanan markalara Apple, Nike, Target gibi kendi alanlarındaki sektör lideri markaları gösterebiliriz.
Geçtiğimiz aylarda Mastercard da logosundan ‘Mastercard’ ismini kaldırdığını açıkladı. Mastercard yetkilileri, müşterilerin salt logoyla markayı tanıyıp tanımayacaklarını belirlemek için dünya çapında bir tüketici araştırması yaptıklarını, bu araştırmanın 20 aydan fazla sürdüğünü belirtiyorlar. İnsanların yüzde 80’inden fazlasının Mastercard logosunu ‘Mastercard’ yazısı olmadan da tanıması üzerine marka üzerindeki ‘Mastercard’ ismini kaldırmaya karar verdiklerini ilettiler.
‘Mastercard’ adının logodan çıkarılması çalışması aslında çok önceleri başladı. Şirket 2016 yılında ilk olarak ‘Mastercard’ ifadesini dairelerin içinden çıkarıp, altlarına yerleştirdi.
Daha sonra iç içe geçen sarı ve kırmızı dairelerin altında yer alan ‘Mastercard’ isminin logosundan kaldırılması ile birlikte Mastercard sembolü haline gelen iç içe geçmiş daireler, markanın logosunda yalnız kalmış oldu. Mastercard, isimsiz logosunun yeni koşullara daha rahat adapte olabilir ve dolayısıyla da dijitalleşen dünyayla pürüzsüzce bütünleşebilir olmasını hedefliyor.
Logo tasarımında imzası bulunan Pentagram’ın grafik tasarımcısı Michael Bierut ise günümüzde kelimelerden çok ikonlar ve semboller aracılığıyla iletişim kurulduğunu söyledi. Mastercard’ın 1966 yılından bu yana kullandığı sarı ve kırmızı dairelerine övgüler düzen Bierut, logoda yer alan ismin çıkarılmasıyla birlikte Mastercard’ın da isim olmaksızın yalnızca sembol kullanan elit markalar kervanına katıldığını belirtti.
Türk markalarından da böyle gelişmeler bekliyoruz. Sanırım bu tür hareketler için biraz daha globalleşmemiz gerekiyor. Ne diyelim daha çok globalleşelim, zihinlerde daha çok yer edinelim.